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                            康恩貝在危機中奮力成長系列報道③

                            時間:2020-05-09 10:51來源:康恩貝 作者:康恩貝 點擊:
                            一季度里,面對多重考驗,康恩貝基于公司既有產業基礎以及近年來培植的新零售業務優勢,快速反應,迎難而上,一方面攻堅克難拓展原有產品供應,一方面積極響應市場需求,迅

                            【直報網北京5月9日訊】(康恩貝)危與機,從來都是并生并存的。

                            一季度里,面對多重考驗,康恩貝基于公司既有產業基礎以及近年來培植的新零售業務優勢,快速反應,迎難而上,一方面攻堅克難拓展原有產品供應,一方面積極響應市場需求,迅速統籌多個經營板塊開展消殺產品以及口罩等防護用品的生產并開展全渠道銷售,在更好護衛民眾健康的同時,也為康恩貝大健康產業注入了新的內涵。

                            據統計,一季度里,康恩貝新零售端銷售收入達2.3億,同比增長64.5%;從產品分類來看,維生素類保健食品、“珍視明”牌系列眼健康產品等大健康業務產品收入合計1.94億元,同比增長66.5%。

                            珍視明眼健康產品

                            近年來,珍視明公司加速眼健康品類的產品拓展,加強營銷創新,品牌影響力得到持續提升,珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名,珍視明洗眼液自2019年下半年上市后短短6個月內便取得了天貓同品類產品銷量第一名的成績。

                            一季度里,通過多方位的部署和全體珍視明人的共同努力,珍視明眼健康(非藥品)銷售收入同比增長57.57%,其中天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長77.87%。

                            自去年以來,珍視明跨界營銷也初見成效。產品IP定制,小黃鴨、kitty眼罩與洗眼液等受到了消費者的青睞,突出展現了珍視明年輕、活力的品牌形象,且帶來了銷售快速增長。此外,公司還借力近期網紅短視頻和直播,培養珍視明品牌直播和與網紅合作直播帶貨,取得了良好成效。

                            下一步,珍視明公司將進一步引進專業的眼健康研發團隊,加強新品研發,加大私域直播建設,強化珍視明主播矩陣建設,集成直播,創新與客戶鏈接模式,進一步做大珍視明眼健康品牌。

                            維生素類產品

                            2020年春節期間,市場對維生素類產品的需求驟升。為保證產品供應,康恩貝新零售事業部在春節前就落實了相關生產廠家滿負荷生產以保證供應,長期和供應鏈各廠家的緊密合作為非常時期的產品穩定供應打下了堅實基礎。

                            疫情爆發期,井噴的銷售給新零售事業部的倉儲和物流帶來極大壓力,訂單曾一度堆積成山。得益于該事業部多倉多地發貨,以及多快遞物流供應商的立體式布局,最終訂單發貨均在各平臺要求的時間內完成,及時將產品交付到了消費者手中。

                            一季度,在供應鏈各環節的緊密配合下,康恩貝牌維生素產品銷量在各大電商平臺迅速增長,維生素C咀嚼片銷售增長93.2%,維生素C泡騰片增長2359.1%。

                            維生素C泡騰片系列產品的爆炸式增長,堅定了公司打造維生素類大品種的決心。下一步,公司將進一步打造維生素C泡騰片大品種,設計子品牌,在拓展線上份額的同時,開拓線下渠道的建設,為推動公司持續快速發展貢獻更大力量。

                            開拓新業務

                            對康恩貝來說,介入衛生防護用品供應的初衷是公益捐贈,未成想,這一個因也種下開拓新業務領域的果。

                            新冠疫情爆發后,消殺產品、口罩等防護用品消耗巨大,康恩貝第一時間統籌調整生產線,緊急生產酒精等無償捐贈給各地相關防控部門。同時,在胡季強董事長的努力下,公司多方協調從國外采購口罩用于捐贈及員工健康防護。

                            隨著疫情防控的升級,各地鼓勵相關企業投入疫情防控物資的供應,康恩貝下屬相關原本供應捐贈用酒精的企業也順勢申請并獲批消毒產品的生產批件,同時,云南康恩貝希陶藥業、江西珍視明公司還獲得口罩的生產資質并積極開展自銷。希陶藥業一季度生產銷售消毒液和口罩共計逾200萬瓶(盒),較好增加了企業收入,該公司在一季度里扭虧為盈。

                            期間,大健康事業部快速介入相關產品的全渠道銷售。根據天貓銷售數據顯示,康恩貝一次性醫用口罩在天貓的月銷量達31萬筆,在一次性醫用口罩品類中排名居前(5月7日數據,以客單數計算)。

                            未來,大健康事業部將持續發展消殺防護品類產品,同時推進設立專門的機構運營口罩類產品,力爭打造出中國口罩防護類產品的知名品牌。

                            經歷此次新冠肺炎疫情的洗禮,民眾的健康意識、預防意識大大增強,大健康市場規模將不斷擴大。康恩貝將根據發展戰略規劃,充分發揮康恩貝現有的技術、品牌、渠道優勢和產能優勢,繼續加大營銷創新,加強大健康業務,使之成為公司的優勢產業,以更好推動公司大健康產業戰略目標的早日實現。

                            (原標題:加力新零售,開拓新業務| 康恩貝在危機中奮力成長系列報道③)

                            責編:小美

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